Tumbuh kembang anak menjadi hal yang terus perlu dipantau dan dibina orang tua. Hal ini menjadi motivasi IKEA Foundation melakukan kampanye “Ayo Bermain!” yang resmi diluncurkan pada 1 November 2018 lalu di IKEA Alam Sutera. Didorong oleh visi untuk menciptakan kehidupan yang lebih baik bagi banyak orang, IKEA mengedepankan anak-anak sebagai sebagai aktor penting dan menyadari pentingnya waktu bermain sebagai hak si kecil yang berperan penting pada pertumbuhannya. Menggandeng Yayasan Sayangi Tunas Cilik mitra Save the Children (YSTC) sejak tahun 2012, kampanye Ayo Bermain! mengajak para orang tua untuk aktif berinteraksi dengan buah hati bagi pertumbuhan kognitif, motorik, dan sosial yang optimal. Event turut diramaikan dengan kegiatan lomba menggambar anak selama 11-18 November, berbagai hiburan dan keterampilan anak pada weekend 3-4 November, dan booth permainan YSTC yang gratis digunakan dengan menunjukkan struk pembelian IKEA Soft Toys pada 5-11 November 2018. Nantinya, 15 pemenang lomba menggambar setiap gerai IKEA di dunia akan dipilih 10 pemenang inti, dimana 10 karya tersebut akan diabadikan menjadi soft toys.
